[사회과학] 준거집단이란 무엇인가 - 의의, 유형, 기능
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[사회과학] 준거집단이란 무엇인가 - 의의, 유형, 기능
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레포트/인문사회
준거집단의 의의
준거집단의 유형
준거집단의 기능
준거집단의 influence
준거집단의 influence력이 행사되는 경우
준거 집단과 marketing 책략
준거집단(Reference Group)이란 개인의 행동 혹은 구매결정에 있어 판단, 신념, 행동을 결정하는 데 준거 내지는 기준으로 사용하는 집단으로서 태도나 행동을 평가하기 위한 기준점을 제공해 준다.
준거집단은 1차 집단이나 2차 집단 어디에도 있으며, 개개인이 어떤 집단에 의해서 스스로를 평가한다면, 그가 실제로 그 집단에 가입했거나 또는 안 했거나 관계없이 그러한 집단은 준거집단이 된다
규범적 준거집단 개인의 가치나 행동 전반에 influence을 주는 집단 …(省略)
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