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작성일 21-03-24 14:22본문
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맥도날드marketing 책략,맥도널드marketing 책략,디marketing 책략,네이밍책략,비교광고marketing ,키즈marketing
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설명
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레포트/경영경제
순서
맥도날드marketing 책략,맥도널드marketing 책략,디marketing 책략,네이밍책략,비교광고marketing ,키즈marketing
_SLIDE_1_
마케팅 example(사례) 조사
맥도날드:McDonald’s
_SLIDE_2_
목 차
맥도날드는 어떤 기업인가
네이밍전술
디마케팅 전술
표준화와 현지화의 적절한 조화
비교광고마케팅
키즈마케팅
_SLIDE_3_
맥도날드는 어떤 기업인가
_SLIDE_4_
맥도날드 연혁
-1937년 맥도날드 형제 식당 개점
-1947년 식당의 성공으로 경영 혁신 시도
-1954년 레이크록과 프렌차이즈 사업 스타트
-1955년 일리노이에 첫 지점 개점
-1955~1963년 십만개의 햄버거가 팔림
-1961년 레이크록 독점 판매권 행사 ,햄버거대학 설립
-1963년 십억만 개 햄버거 판매 달성
-1966년 처음으로 텔레비젼 광고 스타트 (십대를 대상으로 하기 보다 가족겨냥)
-1967년 캐나다와 푸에토리코에 첫 해외 지점 개점
McDonald’s
_SLIDE_5_
McDonald’s
- 맥도날드 전 세계 매장 수: 119개국 31...
_SLIDE_1_
마케팅 example(사례) 조사
맥도날드:McDonald’s
_SLIDE_2_
목 차
맥도날드는 어떤 기업인가
네이밍전술
디마케팅 전술
표준화와 현지화의 적절한 조화
비교광고마케팅
키즈마케팅
_SLIDE_3_
맥도날드는 어떤 기업인가
_SLIDE_4_
맥도날드 연혁
-1937년 맥도날드 형제 식당 개점
-1947년 식당의 성공으로 경영 혁신 시도
-1954년 레이크록과 프렌차이즈 사업 스타트
-1955년 일리노이에 첫 지점 개점
-1955~1963년 십만개의 햄버거가 팔림
-1961년 레이크록 독점 판매권 행사 ,햄버거대학 설립
-1963년 십억만 개 햄버거 판매 달성
-1966년 처음으로 텔레비젼 광고 스타트 (십대를 대상으로 하기 보다 가족겨냥)
-1967년 캐나다와 푸에토리코에 첫 해외 지점 개점
McDonald’s
_SLIDE_5_
McDonald’s
- 맥도날드 전 세계 매장 수: 119개국 31000여개
- 현재 한국맥도날드 매장 수: 235개정도
- 전 세계 맥도날드 직원 수: 160만
- 매일 전 세계의 맥도날드를 찾는 고객 수: 5천만
- 햄버거 대학에서 교육 혜택을 받은 직원 수: 75,000
- 빅맥 등장연도: 1963
- 해피밀 등장연도: 1979
- 전 세계 로날드 맥도날드 하우스 개수: 245
_SLIDE_6_
McDonald’s 마케팅 전술
_SLIDE_7_
네이밍(naming) 전술
「이름을 붙이다」라는 뜻
새로운 상품의 브랜드명을 고안하거나, 새로운 회사나 그룹 등의 명칭을 결정하는 것
_SLIDE_8_
1.
자사 상품 품질의 이미지가
긍정적으로
제고되는데
큰 기여
2.
소비자에게
`맥`을 인지시켜
쉽고 오랫동안
기억하게 함
_SLIDE_9_
좋은 제품들을 선별해 그 상품에 ‘Mac`자를 붙임
Ex)
- 맥딜리버리, 맥런치세
트, 맥모닝, 맥플러리
- …(skip)
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