[경영전략(戰略) ] 리바이스의 국내 진출 현지화 전략(戰略)
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작성일 19-11-09 15:12본문
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[경영전략(戰略) ] 리바이스의 국내 진출 현지화 전략(戰略)
미국기업 성공신화의 역사(歷史)경제자유방임주의 - 양홍석, 동과서, 2001
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7. 향후strategy
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귀족마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁) - 김상헌, 청년정신, 2003
2. 시장 環境 analysis
이렇게 해서 만들어진 발명품이 바로 오늘날 모든 청바지의 기원이 되었고, 이 바지는 리바이의 바지(Levi`s pants)라는 이름으로 알려지기 처음 하였다. 진을 구성하는 소재인 데님에 인디고 블루로 염색을 처음 한 것, 바지 주머니를 금속 리벳으로 정한 것 그리고 뒷부분에 가죽 패치를 다는 등의 진을 구성하는 거의 모든 特性(특성)을 만든 것은 바로 ‘리바이스’이다. 재단사 제이콥 데이비스(Jacob Davis)는 튼튼한 주머니를 원하는 소비자의 수요에 맞추어 바지 주머니를 단단히 고정시키는 리벳(Rivet)을 발명, 1973년 리바이 스트라우스와 함께 이에 대한 특허를 획득하였으면 리벳을 단 웨이스트 오버룰즈(waist overalls:오늘날의 `진`의 옛 이름) 를 생산, 판매하여 호황을 누렸다. 또 하나의 획기적인 아이디어는 의류제품으로는 처음으로 상표 (trade mark)를 특허 받아 뒷주머니에 활(arcuate)모양의 스티치를 한 것이었다.
5. 4Panalysis
리바이스의 국내 진출 현지화 전략에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.levi.co.kr www.levi501reborn.co.kr www.calvinklein.com www.fashionbiz.com www.apparelnews.com dart.fss.or.kr www.fkii.or.kr www.brandstock.co.kr www.fnnews.com 브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민외 역, 비즈니스북스, 2007 보이지 않는 것을 팔아라 - 해리 벡위드, 양유석 역, 더난출판, 2006 귀족마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁) - 김상헌, 청년정신, 2003 미국기업 성공신화의 역사경제자유방임주의 - 양홍석, 동과서, 2001 파워 브랜드 50 - 스튜어트 크레이너, 홍수원 역, 세종연구원, 2000 마케팅3차 대전 - 나가미기시, 데이비드 러셀, Lee&Partners, 1999
진은 원래 골드러시(Gold Rush)시대에 금을 캐기 위해 미 서부에 몰려들었던 광부들이 입었던 작업복이었다.
보이지 않는 것을 팔아라 - 해리 벡위드, 양유석 역, 더난출판, 2006
다. 리바이스의 국내 진출 현지화 전략(戰略) 에 대한 A+ 보고서
[참고data(資料)]
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국제경영, 글로벌경영, 다국적기업, 글로벌마케팅, 국제마케팅
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6. 현지화 성공strategy
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3. SWOTanalysis
설명
1. 기업introduction
마케팅3차 대전 - 나가미기시, 데이비드 러셀, Lee&Partners, 1999
파워 브랜드 50 - 스튜어트 크레이너, 홍수원 역, 세종연구원, 2000
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브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민외 역, 비즈니스북스, 2007
4. STPanalysis
레포트 > 사회과학계열
1870년대에 뒤쪽 허리밴드에 가죽 라벨이 부착되었는데 여기에 `XX`표시는 옷감의 질과 무게가 두배로 강하다는 것을 표시하는 것이었다. 원래 텐트용으로 생산 된 데님이라는 튼튼한 직물로 만들어진 이 바지는 광부뿐만 아니라 젊은 사람들로부터 폭발적인 인기를 얻게 되어 대성공을 이루게 되었다. 바지는 그 이후에도 계속적으로 진화를 거듭하였는데, 그 모든 진화를 이끈 것은 바로 리바이스였다. 이 활 스티치 또한 1873년에 처음 시행한 것으로 이는 전해오는 이야기에 의하면 록키산의 독수리 날개를 나타내는 것이 라 하지만 이를 확인할 만한 근거는 없다.