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작성일 20-09-26 15:03
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2. 기업에 대한 위기
기업에게 있어서 위기상황은 여러 가지가 있을 수 있따 잘 알고 있듯이 타이레놀의 독극물 사건, 맥도날드의 비위생적인 품질과 소고기 에 대한 불신 등의 사건…(drop)
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레포트/경영경제
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Cover Page
목차
` 서론 ` ..................................... 1
` 본론 ` ..................................... 2
위기극복 事例(사례)分析(분석) 및 전략(strategy)수립
본론Ⅰ - 위기를 활용한 마케팅 성공事例(사례)
① 월마트 ............................ 2
② Caf de Coral ....................... 5
본론Ⅱ ............................... 8
글로벌 금융위기 성공事例(사례) 및 전략(strategy)수립
① 미국발 금융위기 ............. 8
② 현대자동차의 성공事例(사례) ........... 12
③ GM의 실패와 전략(strategy)수정plan ........... ...
Cover Page
목차
< 서론 > ..................................... 1
< 본론 > ..................................... 2
위기극복 事例(사례)分析(분석) 및 전략(strategy)수립
본론Ⅰ - 위기를 활용한 마케팅 성공事例(사례)
① 월마트 ............................ 2
② Caf? de Coral ....................... 5
본론Ⅱ ............................... 8
글로벌 금융위기 성공事例(사례) 및 전략(strategy)수립
① 미국발 금융위기 ............. 8
② 현대자동차의 성공事例(사례) ........... 12
③ GM의 실패와 전략(strategy)수정plan ........... 17
< conclusion > ..................... 20
<서 론>
1. 기업environment의 확장
전세계 기업들의 활동영역이 점차 넓어짐에 따라 기업의 마케팅 전략(strategy)이 반영해야 하는 environment의 범위 역시 확장되고 있따 글로벌 기업들뿐 아니라 국내시장의 기업들도 해당 시장을 둘러싼 environment과 더불어 전세계적인 environment에 의해 영향을 받고 있따 기업의 마케터들은 해당 사업의 직접적인 environment 뿐 아니라 전세계의 사회culture적, 경제적 environment 등을 주목해야만 한다. 최근 미국발 금융위기뿐만 아니라 석유 wave, 한국의 IMF사태 등의 민감한 environment 변화는 전세계에 걸쳐 영향을 준다.
