러쉬 LUSH SWOT분석및 마케팅전술분석
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작성일 20-12-22 12:51본문
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2. 러시 marketing 事例分析.
컬트 브랜드인 러시가 어떻게 자신의 독특하고 강한 특징을 유지하면서 market share를 넓힐 수 있을지가 러시 marketing 의 core이었다. 햇반의 marketing 은 새로운 시장을 창출했다는 점에서 흥미로웠고 TV시장에서의 LG는 삼성과의 marketing 경쟁이라는 측면에서 흥미로운 주제였다.
러시라는 기업의 marketing 을 어떻게 分析하고 제안할까에 대한 고민 끝에 먼저 러시의 처음 을 간단히 introduce하고 STP分析과 SWOT分析을 하기로 했다. 따라서 market share가 좁을 수밖에 없다. 러시라는 기업의 marketing 은 지구를 생각한다. 러시라는 기업의 marketing 은 지구를 생각한다. 그리고 그들이 하는 marketing 과 캠페인은 직설적이고 재미있었다. 하지만 대중적이지는 못하다. 햇반의 marketing 은 새로운 시장을 창출했다는 점에서 흥미로웠고 TV시장에서의 LG는 삼성과의 marketing 경쟁이라는 측면에서 흥미로운 주제였다. 그리고 그들이 하는 marketing 과 캠페인은 직설적이고 재미있었다.
처음에 생각했던 문제는 과연 러시가 컬트 브랜드를 추구했는지 의문을 가졌는데 conclusion(결론)적으로 러시는 컬트 브랜드를 지향한 것이 아니라 자신의 독특함 때문에 혹은 시장의 미성숙 때문에 컬트 브랜드가 되어버렸다. 하지만 결국 러시를 선택하게 된 이유는 기업의 착한 특징이다.순서
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레포트/경영경제
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LUSH marketing 事例分析
`목차`
1. 기업선정이유
2. 러시 marketing 事例分析
3. SWOT分析
4. 경쟁사分析
L`occtane
THE BODY SHOP
AVEDA
5. 시장점(長點)유율 상승위한 전략(strategy)
1. 기업선정이유
러시라는 기업을 선택하기 전 많은 제안들이 있었다. 그러고 나서 경쟁사와의 비교를 통...
LUSH marketing 事例分析
`목차`
1. 기업선정이유
2. 러시 marketing 事例分析
3. SWOT分析
4. 경쟁사分析
L`occtane
THE BODY SHOP
AVEDA
5. 시장점(長點)유율 상승위한 전략(strategy)
1. 기업선정이유
러시라는 기업을 선택하기 전 많은 제안들이 있었다. 내가 생각했던 현재 러시의 상황을 分析해보았다. 즉 잘 알려지지 않았다는 것이고 알려졌다 하더라도…(省略)
다. 그런데 지구를 생각하는 성숙한 느낌의 생각과는 달리 천진난만한 이미지의 제품을 판매한다. 현재 우리나라의 소비자들은 자연주의 화장품이라는 것에 익숙하지 않고 따라서 우선적으로 소비자들의 환기상표군에 들어가지 못했다. 그러고 나서 경쟁사와의 비교를 통해 러시가 marketing 의 측면에서 어떠한 action plan을 가질 수 있을지 생각해보기로 했다.
러시라는 기업의 marketing 을 어떻게 分析하고 제안할까에 대한 고민 끝에 먼저 러시의 처음 을 간단히 introduce하고 STP分析과 SWOT分析을 하기로 했다. 하지만 결국 러시를 선택하게 된 이유는 기업의 착한 특징이다. 그런데 지구를 생각하는 성숙한 느낌의 생각과는 달리 천진난만한 이미지의 제품을 판매한다. 컬트 브랜드의 의미는 대중적인 브랜드의 반대라고 볼 수 있다 즉 특정 사람들이 열광하는 브랜드라는 것이다.