소비자에 대하여
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R e p o r t
`목 차`
Ⅰ 소비자 지각
Ⅱ 소비자 학습
Ⅲ 소비자 동기
Ⅳ 소비자 개성과 라이프스타일
Ⅴ 소비자 태도와 태도變化
Ⅰ소비자 지각
감각과 지각
자극(stimulus)
-빛이나 소리, 열과 같이 우리의 감각기관에 들어와 인체에 어떤 influence(영향)을 미칠 만한 물리적 에너지.
감각(sensation)
-자극들이 감각기관을 통하여 인체에 들어오면 우리는 그러한 자극에 대하여[소리가 크다], [컴컴하다] 등과 같이 즉각적인 reaction response을 보이게 되는 것.
지각(perception)
-감각을 의미 있게 해석하는 것.
선택적 지각과 marketing 전략(strategy)
자극의 모호성(stimulus ambiguity)
-애매한 자극에 당면한 소비자는 그것을 자신의 신념이나 경험에 일치하도록 해석하려 한다. 특히 상
R e p o r t
`목 차`
Ⅰ 소비자 지각
Ⅱ 소비자 학습
Ⅲ 소비자 동기
Ⅳ 소비자 개성과 라이프스타일
Ⅴ 소비자 태도와 태도變化
Ⅰ소비자 지각
감각과 지각
자극(stimulus)
-빛이나 소리, 열과 같이 우리의 감각기관에 들어와 인체에 어떤 influence(영향)을 미칠 만한 물리적 에너지.
감각(sensation)
-자극들이 감각기관을 통하여 인체에 들어오면 우리는 그러한 자극에 대하여[소리가 크다], [컴컴하다] 등과 같이 즉각적인 reaction response을 보이게 되는 것.
…(省略)
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다.