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작성일 19-10-28 15:17
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3) 소비의 양극화
-` 고가 화장품의 꾸준한 판매와 외환위기 이후 저가화장품
시장의 급격한 성장
Ⅱ. 브랜드 分析
Ⅰ. 외부環境 分析
Ⅲ. 마케팅 관련
Ⅳ. 재무 및 매출 상황
Ⅴ. 방향제시 및 conclusion
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ⅱ) 유통구조의 변화
변화요인
방문판매의 높은 가격
소비자 욕구의 다양화
누리망 쇼핑의 보편화
Ⅱ. 브랜드 分析
Ⅰ. 외부環境 分析
Ⅲ. 마케팅 관련
Ⅳ. 재무 및 매출 상황
Ⅴ. 방향제시 및 conclusion
`과거`
방문판매 위주
`현재`
전문점과 브랜드샵,
누리망 판매 증가
변화
_SLIDE_5_
ⅰ)(주)아모레 퍼시픽
(주)아모레 퍼시픽 intro
㈜아모레퍼시픽은 태평양의 화장품ㆍ생활용품ㆍ건강부문 등 주요 사업부문을 분할하여 2006년 6월 7일…(투비컨티뉴드 )
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다.
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레포트/경영경제
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_SLIDE_2_
CONTENTS
Ⅱ. 브랜드 分析
Ⅰ. 외부環境 分析
Ⅲ. 마케팅 관련
Ⅳ. 재무 및 매출 상황
Ⅴ. 방향제시 및 conclusion
Ⅰ 외부環境 分析
ⅰ) 화장품 산업 分析
ⅱ) 유통구조의 변화
Ⅱ 브랜드 分析
ⅰ) (주)아모레퍼시픽
ⅱ) 이니스프리 허브스테이션
ⅲ) 기존 이니스프리와 비교
ⅳ) 타 저가화장품
Ⅲ 마케팅 관련
ⅰ) 시장배경
ⅱ) SWOT分析
ⅲ) STP 전략(戰略)
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
ⅳ) 4P MIX 分析
-제품전략(戰略)
-유통 및 가격 전략(戰略)
-프로모션 전략(戰略)
ⅴ) 전략(戰略) 에 어울리는 마케팅 사례(instance)
Ⅳ 재무 및 매출 상황
Ⅴ 방향제시 및 conclusion
_SLIDE_3_
ⅰ) 화장품 산업分析
화장품 산업 特性(특성)
1) 고부가가치 산업
-` 화장품 산업은 정밀화학공업의 일반적 특징인 고부가가치성을
지니고 있따
2) 다품종 소...
_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
CONTENTS
Ⅱ. 브랜드 分析
Ⅰ. 외부環境 分析
Ⅲ. 마케팅 관련
Ⅳ. 재무 및 매출 상황
Ⅴ. 방향제시 및 conclusion
Ⅰ 외부環境 分析
ⅰ) 화장품 산업 分析
ⅱ) 유통구조의 변화
Ⅱ 브랜드 分析
ⅰ) (주)아모레퍼시픽
ⅱ) 이니스프리 허브스테이션
ⅲ) 기존 이니스프리와 비교
ⅳ) 타 저가화장품
Ⅲ 마케팅 관련
ⅰ) 시장배경
ⅱ) SWOT分析
ⅲ) STP 전략(戰略)
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
ⅳ) 4P MIX 分析
-제품전략(戰略)
-유통 및 가격 전략(戰略)
-프로모션 전략(戰略)
ⅴ) 전략(戰略) 에 어울리는 마케팅 사례(instance)
Ⅳ 재무 및 매출 상황
Ⅴ 방향제시 및 conclusion
_SLIDE_3_
ⅰ) 화장품 산업分析
화장품 산업 特性(특성)
1) 고부가가치 산업
-` 화장품 산업은 정밀화학공업의 일반적 특징인 고부가가치성을
지니고 있따
2) 다품종 소량생산
-` 기호성과 유행성이 강하며 PLC가 짧다. 이로 인해 신제품의
개발이 빈번하게 이루어지는 特性(특성)을 지닌다.
