[경영,경제] marketing 관리론 - marketing 총 정리
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작성일 21-03-11 06:41
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- 바른 제품을 바른 가격으로 바른 유통경로를 통하여 바른 시장에
내어놓고 그 제품의 advantage을 바르게 알린다.`
마케팅이란 무엇인가
제 1 장
1. 마케팅 내용과 참가자
1) 마케팅 내용
(1) 시장선택(market selection)
- 모든 사람에게 모든 제품을 공급할 수는 없다.
(2) 마케팅 믹스(Marketing Mix)
- 마케팅활동을 수행하기 위하여 쓰는 도구
- 4Ps : 제품(Product), 가격(Price), 유통경로(Place)
커뮤니케이션(Promotion)
2) 마케팅참가자(4Cs)
(1) 회사(company) : 영리 및 비영리기관
(2) 소비자(consummer) : 제품 및 서비스를 구매하거나
구매에 effect(영향) 을 미치는 개인 또는 단체
(3) 유통경로구성원(channel) : 소매상, 도매상 등
(4) 경쟁사(competitors) : 소비자의 같은 욕구를 충족시키려는
다른 조직체
2. 경영철학
q 각 경영철학의 소비자지향도
생산위주경영 제품위주경영 판매위주경영 마케팅위주경영 사회적 마케팅경영
최저 최고
소비자지향도
마케팅위주경영
s 먼저 표적고객의 욕구와 필요가 무엇인지를 알아 내고…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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다.
- 제품뿐만 아니라 서비스아이디어 등 교환가치가 있는 것이면 모두
마케팅의 대상이 될 수 있다아
- 기업뿐만 아니라 대부분의 영리기관도 마케팅을 할 수 있고 또
해야 한다.
- 마케팅의 definition
마케팅이란 제품 서비스 아이디어를 창출하고 가격을 결정
하고 정보를 제공하여 개인 및 조직체의 목표(目標)를 만족시키는
교환을 성립하게 하는 일련의 인간활동이다.
