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작성일 20-12-16 19:51
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_SLIDE_1_
동아 오츠카 : 데자와리네이밍 기획안
_SLIDE_2_
次例(차례)
프로젝트 배경 및 정의(定義), 目標(목표)
시장 상황 analysis(분석)
시장 analysis(분석)
소비자 analysis(분석)
자사 analysis(분석)
SWOT analysis(분석)
경쟁사 analysis(분석)
타겟 analysis(분석)
브랜드 컨셉
브랜드 네임 개발 전술
브랜드 네임 스펙트럼
브랜드 이미지 포지셔닝
브랜드 컨셉
브랜드 컨셉 키워드
브랜드 네이밍 방향
브랜드 네임 후보안
브랜드 네임 최종 시안
_SLIDE_3_
데자와
프로젝트 배경 및 정의(定義), 目標(목표)
소비자들의 인지도 부족.
`데자와’라는 네이밍은 어원 자체는 좋지만,
우리나라 발음으로는 홍차(밀크티)의 이미지가 매치가 안됨.
- 배경
日本(일본)어야
그게 뭐야
들어는 봤는데
무슨 음료인지 몰라.
데자뷰
처음 들어.
건강음료야
실론티랑
비슷한 음료.
_SLIDE_4_
소비자들에게 어필 할 수 있는 네이밍 필요
홍차라는 것을 강조 할 수 있는 네이밍 필요
- 정의(定義)
프로젝트 배경 및 ...
_SLIDE_1_
동아 오츠카 : 데자와리네이밍 기획안
_SLIDE_2_
次例(차례)
프로젝트 배경 및 정의(定義), 目標(목표)
시장 상황 analysis(분석)
시장 analysis(분석)
소비자 analysis(분석)
자사 analysis(분석)
SWOT analysis(분석)
경쟁사 analysis(분석)
타겟 analysis(분석)
브랜드 컨셉
브랜드 네임 개발 전술
브랜드 네임 스펙트럼
브랜드 이미지 포지셔닝
브랜드 컨셉
브랜드 컨셉 키워드
브랜드 네이밍 방향
브랜드 네임 후보안
브랜드 네임 최종 시안
_SLIDE_3_
데자와
프로젝트 배경 및 정의(定義), 目標(목표)
소비자들의 인지도 부족.
`데자와’라는 네이밍은 어원 자체는 좋지만,
우리나라 발음으로는 홍차(밀크티)의 이미지가 매치가 안됨.
- 배경
日本(일본)어야
그게 뭐야
들어는 봤는데
무슨 음료인지 몰라.
데자뷰
처음 들어.
건강음료야
실론티랑
비슷한 음료.
_SLIDE_4_
소비자들에게 어필 할 수 있는 네이밍 필요
홍차라는 것을 강조 할 수 있는 네이밍 필요
- 정의(定義)
프로젝트 배경 및 정의(定義), 目標(목표)
- 目標(목표)
`실론티’를 잊는 홍차시장에서의 선전 기대.
홍차(밀크티)하면 떠오르는 브랜드로 인식 될 것 기대.
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시장analysis(분석)
규모는 3조5,559억 원대이며
롯데칠성음료
33.3% (1조 3000억 원)
LG생활건강(코카콜라, 해태음료) 24.0% (9,932억 원)
웅진식품 4.8%
동아 오츠카 4.5% (1,879억원) 점유.
- 음료 시장에서
동아 오츠카는 4위에 위치
출처 : 한국경제 김철수기자 입력: 2xxx-10-29 17:12
- 음료 시장 점유율
_SLIDE_xxxxxx_
시장analysis(분석)
- 차 음료 시장 점유율
차 음료 시장은 98xxxxxx억 원대 규모를 기록하고 있으며, 이중 녹차가 500억 원 규모로 절반이상을 차지했으며, 홍차는 330억 원, 우롱차 30억 원, 기타(칡, 자스민, 혼합차) 12xxxxxx억 원대를 구성.
- 차 음료 시장에서
홍차는 2위에 위치
55%
32%
3% …(skip)
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