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작성일 20-04-16 15:05
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마케팅관리의 과정
마케팅 관리과정(marketing management process)은 일반적으로 strategy적 계획과 마케팅 계획부문으로 나누어 생각해 볼 수 있다
strategy적 계획은 기업사명의 정이, 기업목표(目標)의 설정, 사업포트폴리오의 分析(분석), 성장strategy의 수립 순으로 이루어지며, 마케팅계획은 시장기회의 分析(분석), 표적시장의 선정, 마케팅 믹스의 개발, 마케팅 program의 실행 및 통제로 구성되어진다.
strategy적 계획이란 조직의 목표(目標)와 능력을 變化(변화)하는 環境에 적합 시키며 유지하기 위한 관리과정으로서 기업 전체적인 관점에서 이루어지는 장기적 계획이다. 이와 같은 일련의 마케팅 관리과정에 대한 說明(설명) 은 다음과 같다.
