소비자 태도 analysis(분석)
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작성일 20-10-11 16:01
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레포트/경영경제
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소비자 태도 analysis(분석)
설명
_SLIDE_1_
CONSUMER ATTITUDE
소비자 태도
_SLIDE_2_
INDEX
01
태도의 의의Attitude Functions
02
03
태도의 구조Attitude Structure
태도의 측정(measurement)Attitude Measurement
_SLIDE_3_
01 Attitude Functions
태도의 定義(정의)
Fishbein & Ajzen 의 定義(정의)
(1) 일정한 대상에 대해 형성
(2) 강도를 지닌 호의적비호의적 reaction response
(3) 일관성 있게 reaction response
(4) 후천적으로 체득
(5) 선편향
: 이미 가지고 있는 한쪽으로 치우친 감정
_SLIDE_4_
01 Attitude Functions
태도의 定義(정의)
Fishbein & Ajzen 의 定義(정의)
(2) 강도를 지닌 호의적비호의적 reaction response
“The Anniversary` 2012 Harley-Davidson Commercial
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01 Attitude Fun...
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CONSUMER ATTITUDE
소비자 태도
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INDEX
01
태도의 의의Attitude Functions
02
03
태도의 구조Attitude Structure
태도의 측정(measurement)Attitude Measurement
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01 Attitude Functions
태도의 定義(정의)
Fishbein & Ajzen 의 定義(정의)
(1) 일정한 대상에 대해 형성
(2) 강도를 지닌 호의적비호의적 reaction response
(3) 일관성 있게 reaction response
(4) 후천적으로 체득
(5) 선편향
: 이미 가지고 있는 한쪽으로 치우친 감정
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01 Attitude Functions
태도의 定義(정의)
Fishbein & Ajzen 의 定義(정의)
(2) 강도를 지닌 호의적비호의적 reaction response
“The Anniversary` 2012 Harley-Davidson Commercial
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01 Attitude Functions
태도의 定義(정의)
Fishbein & Ajzen 의 定義(정의)
(4) 후천적으로 체득
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01 Attitude Functions
태도의 定義(정의)
Fishbein & Ajzen 의 定義(정의)
(4) 후천적으로 체득
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01 Attitude Functions
태도의 定義(정의)
Fishbein & Ajzen 의 定義(정의)
(5) 선편향
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01 Attitude Functions
태도의 定義(정의)
Fishbein & Ajzen 의 定義(정의)
(5) 선편향
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01 Attitude Functions
태도의 기능
소비자가 태도를 형성하는 이유
(1) 실리충족의 기능
Utilitarian function
→ 태도가 소비자로 하여금 자신의 욕구를 달성하도록 유도
(2) 가치표현의 기능
Value-expressive function
→ 태도는 그 사람의 자아 이미지와 자기의 가치관을 반…(To be continued )
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