[마케팅실패 기업事例] 마케팅정의(定義) 과 마케팅실패 事例(페이스북,이베이,이케아,본죽,농심,815콜라) analysis
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작성일 21-09-22 03:18
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[마케팅실패 기업事例] 마케팅정의(定義) 과 마케팅실패 事例(페이스북,이베이,이케아,본죽,농심,815콜라) analysis
레포트/경영경제
“marketing 실패”
기업事例(사례)연구 보고서
`목차`
1. marketing 의 관념
2. marketing 의 歷史(역사)와 발전과정
3. marketing 실패 기업事例(사례)
(1) 페이스북 marketing 실패事例(사례)
(2) 이베이 Ebay 日本 진출 marketing 실패事例(사례)
(3) 이케아 IKEA 미국진출 marketing 실패事例(사례)
(4) 본죽 해외진출 marketing 실패 事例(사례)
(5) 농심 오징어 먹물새우깡 marketing 실패事例(사례)
(6) 815콜라 marketing 실패事例(사례)
1. marketing 의 관념
(1) 미국 marketing 학회의 定義(정의)
marketing 은 학자에 따라 다양하게 定義(정의)되고 있으나 오늘날 가장 일반적으로 인정되고있는것은 미국 marketing 학회 (AMA: American Marketing Association)의 定義(정의)이다.”라고 定義(정의)했다.
2. 마…(To be continued )
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[마케팅실패 기업事例] 마케팅정의(定義) 과 마케팅실패 事例(페이스북,이베이,이케아,본죽,농심,815콜라) analysis
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다.”라고 제시하였다. 미국 marketing 학회는 1948년에 “marketing 은 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스가 흐르도록 관리하는 제반 기업 활동의 수행이다.
이와 같은 marketing 은 기업의 입장에서 보면 경영자의 관리 이념 혹은 철학이 기저에 존재하게 되는데, 이러한 관점에서 현대적 marketing 의 관리 이념을 定義(정의)하면 소비자 지향성, 기업 목적 지향성, 전사적 marketing 지향성, 그리고 사회적 책임 지향성으로 집약될 수 있다아
(2) 한국 marketing 학회의 定義(정의)
한국 marketing 학회에서는 “marketing 은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 定義(정의)하고 관리하는 과정이다.”라고 새로 定義(정의)하였으며, 이후 2004년에는 고객의 욕구가 끊임없이 변화하고 무한 경쟁시대가 전개되는 環境(환경) 변화에 맞추어 고객의 가치 창출을 강조하는 定義(정의)로서 “marketing 은 조직과 이해관계자들에게 이익이 되도록 고객 가치를 창출하고 의사소통을 전달하며, 고객 관계를 관리하는 조직 기능이자 프로세스의 집합이다.
그 후 1985년에는 “marketing 은 개인이나 조직의 目標(목표)를 충족시켜 주는 교환을 창조하기 위해서 아이디어, 제품, 서비스의 창안, 가격 결정, 촉진, 유통을 계획하고 실행하는 과정이다.”라고 定義(정의)하였다.
