우리나라 기업의 글로벌 브랜드 strategy) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 marketing strategy, 국가이…
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작성일 21-03-24 07:23
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우선 폭스바겐의 비틀(Beetle) 事例를 살펴보자. 풍뎅이처럼 생긴 비틀은
1960년대 미국의 청년culture를 대변하는 자동차였고 變化를 추구하는 새로운 세대의 상
징물로서 인식되었다. 그들은 못 생기고 촌스러운 자동차를 운전함으로써 그
들의 독립성을 나타냈고 서로 경적을 울려 그들의 동질적 소속감을 표현하곤 했다. 비틀의 소유자는 기성세대와 달리 물질주의와 지위의 상징을
추구하지 않는 사람들이었다.
미국의 리글리는 세계시장에 `점 culture`를 보급했으며, 할리우드 영화 culture가 미국
상품과 미국기업의 세계화에 결정적인 도움이 된 사실은 이미 잘 알려져 있따 유럽인
들은 이러한 현상을 `미국culture의 침투`라고 우려 한 적도 있따 이와 같이 브랜드의
culture적 가치를 창출하려는 기업의 노력은 세계시장에서 경쟁우위를 확보하는 데 매우
중요하다. 이러한 인식은 일찍이 1970-
1980년대에도 존재했다.우리나라 기업의 글로벌 브랜드 strategy) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 marketing strategy, 국가이미지가 글로벌 브랜드 strategy에 미치는 결과
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레포트/경영경제
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목차
*우리나라 기업의 글로벌 브랜드 책략
Ⅰ. 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅책략
Ⅱ. 국가이미지가 글로벌 브랜드 책략에 미치는 효율
*reference
* 우리나라 기업의 글로벌 브랜드 책략
1) 글로벌 브랜드를 위한 국내기업의 마케팅책략
정보통신 기술의 급속한 발전에 따라 전 세계 소비자는 세계적 가치를 중심으로
동질화 되어 가고 있는 동시에 세분화?특수화되어 가는 양극화의 추세를 보이고 있
다. 따라서 세계시장을 표적으로 하는 기업은 이러한 culture적 흐름을 선도하거나 여기
에 적응하지 않으면 생존하기 어려울 것으로 보인다.
비틀이 `기존 관습에 대한 거부`를 상징하는 이미지를 갖게 된 것은 폭스바겐의 치밀
한culture마케팅 노력에서 비롯된 것으로 평가된다 우선 비틀의 디자인은당시의 상식
적 시각에서 보면 못생긴 디자인을 대표하는 …(To be continued )
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