[경영,경제] 기업의 성공사례 - 렉서스의 성공사례[완벽을 향한 끊임없는 추구]
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작성일 20-12-04 19:23
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도요타의 기업 개요 2 1] 도요타의 기업 intro 2] 도요타의 주요 연혁 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립(2011년 ...
LEXUS 완벽을 향한 끊임없는 추구
주제 선정 동기
1
도요타의 기업 개요
2
렉서스 intro
3
국내 / 해외 시장상황
4
렉서스의 差別(차별) 화 마케팅 strategyanalysis
5
LEXUS의 내.외부environment(환경) analysis
6
LEXUS의 성공 요인
7
주제 선정 동기
1
처음 렉서스가 등장했을때 대부분의 사람들이 렉서스를 도요타의 차라고 생각하지 못했다.레포트/경영경제
[경영,경제] 기업의 성공사례 - 렉서스의 성공사례[완벽을 향한 끊임없는 추구]
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LEXUS 완벽을 향한 끊임없는 추구 주제 선정 동기 1 도요타의 기업 개요 2 렉서스 intro 3 국내 / 해외 시장상황 4 렉서스의 差別(차별) 화 마케팅 strategyanalysis 5 LEXUS의 내.외부environment(환경) analysis 6 LEXUS의 성공 요인 7 주제 선정 동기 1 처음 렉서스가 등장했을때 대부분의 사람들이 렉서스를 도요타의 차라고 생각하지 못했다. 자동차 시장의 마케팅에 있어서 선진기업이 되어 있는 렉서스에 대해 analysis해 봄으로써 렉서스의 성공에는 어떠한 마케팅 활동이 있었는지 알아봐야 할 당위성을 느껴서 이 주제를 선택하게 되었다.
도요타는 렉서스라는 새로운 브랜드를 어떻게 세계의 로얄 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있게 되었는가?
그 이유에는 렉서스 제품의 우수함도 있겠지만 그에 따른 差別(차별) 화된 마케팅 strategy이 있었다고 생각한다.
자동차 시장의 마케팅에 있어서 선진기업이 되어 있는 렉서스에 대해 analysis해 봄으로써 렉서스의 성공에는 어떠한 마케팅 활동이 있었는지 알아봐야 할 당위성을 느껴서 이 주제를 선택하게 되었다. 도요타는 렉서스라는 새로운 브랜드를 어떻게 세계의 로얄 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있게 되었는가 그 이유에는 렉서스 제품의 우수함도 있겠지만 그에 따른 差別(차별) 화된 마케팅 strategy이 있었다고 생각한다.
도요타의 기업 개요
2
1]
도요타의 기업 intro
2]
도요타의 주요 연혁
1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립(2xxx년 창립 74주년)
Japan 최대의 업체이자 자동차 생산대수 세계 1위
1933년 직물사업과 함께 자동차를 생산하기 스타트
1937년 ㈜도요타자동차공업회사 설립을 스타트 본격적 자동차 생산
비교적 짧은 기간에 성공을 거둔 비결은 뛰어난 경영strategy과 사원들의 단합된 힘 그리고 위기 때마다 좋은 기회를 만나 새로운 발전의 계기
1]
도요타의 기업 intro
미국도요타자동차판매㈜ 설립(크라운 수출 개시)
1957
11월 미국내 수입차 중 승용차 및 트럭 판매 대수 1위 기록
1978
9월 렉서스 LS400 및 ES250 출시
1989
최초의 하이브리드 양산차 프리우스 발표
1997
뉴욕 및 런던에 주식 상장 Japan 내 생산누계 1억대 달성,
연간해외판매 대수 100만대 달성
10월 Japan 내 누적생산대수 1억대 돌파
1999
자동차 판매 세계 최고 달성
2002
2]
도요타의 주요 연혁
렉서…(drop)
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