리큐,리큐마케팅전술,세제시장분석,세제시장
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작성일 19-10-22 02:59
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리큐
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세제 시장 analysis
STP
4P
drawback(걸점) analysis 및 해결measure(방안) 제시
목차
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1. 제품紹介(소개)
세제시장analysis
액체세제
분말세제
대용량
피부병 유발
쉽게 흐르는 세제
세제의 양
ATTRACTIVE
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2.STPanalysis
Segmentation & Targeting
Seg1
Performance
Seg2
Price
Seg3
Clean&safety
Seg4
Comfortable
직업
주부
주부
주부
주부
중요속성
세척력
가격, 편의성
헹굼, environment
편의성
소득
중간
중간
높음
중간
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2.STP analysis
Positioning
세척력
친environment
높음
높음
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3. 4P
Product
리큐 2배 진한 겔
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3. 4P
Price
단위 : 1000
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3. 4P
Place
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4. 4P
Promotion
저렴한 가격
뛰어난 세척력
뛰어난 세척력과 향기
광고홍보와1+1
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4. Promotion 전략(戰略)
Magazine
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4. Promotion 전략(戰略)
POP - UP STORE
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4. Promotion 전략(戰略)
Car Marketing
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4. Promotion 전략(戰略)
스토리 광고
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결론
매력적인 제품 리큐
기능을 강조하지 못한 단순한 스타marketing
기존 프로모션 에서 drawback(걸점) 발견
새로운 프로모션 제안
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_NOTES_1_
제품 포지셔닝을 세척력과 친environment을 근간으로 핵심 타겟의 니즈를 반영
4
_NOTES_2_
제품 포지셔닝을 세척력과 친environment을 근간으로 핵…(생략(省略))
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설명
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레포트/경영경제
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