기업분석 - 한국 샌드위치 전문점 Subway의 marketing present condition과 나아가야 할 방향
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작성일 22-03-11 07:03
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4P분석 / STP분석
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서브웨이에 대해 가격에 대한 부담 / 선호도가 낮다
잠수함을 닮은 거대한 빵(Sublime Sandwich)에 각종 야채·고기·치즈·소스를 듬뿍 넣어 기존 패스트푸드점과 차별화된 길(Way)을 간다는 뜻으로 회사명을 서브웨이라 지었다.
About ‘SUBWAY ’
설명
상대적으로 고학력이나 직업을 가지고 있는 경우 구매성향 높다
실패이유
(1) 연령층
-30대 : 저급의 패스트푸드 보다는 패밀리 레스토랑등 고급화된 성향
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기업분석,한국 샌드위치 전문점 Subway의 마케팅 현황,Subway마케팅
레포트 > 사회과학계열
SWOT 분석
About ‘SUBWAY ’ SWOT 분석 4P분석 / STP분석 실패이유 (문제점 &해결방안) 결론
-10대 : 저가의 대중적인 패스트푸드점 선호
-40대 : 저 콜레스트롤에 대한 관심 많음
Segmentation
(해외유학경험자 / 해외근무경험 등)
소아비만을 고려해 자녀들에게 간식용으로 선호
(drawback(걸점) &해결대안)
-50대 이상 : 극히 소수의 사람들만이 제품을 인지하고 있음
저칼로리 / 깨끗한 이미지 선호
결론
-20대 : 여성이 주고객 (남성은 주로 커플위주로 이용)
기업분석 - 한국 샌드위치 전문점 Subway의 marketing present condition과 나아가야 할 방향
SUBWAY Sandwich는 기존의 Sandwich와 뚜렷이 구별되는 Home made Bread (매장에서 굽는 빵), Cold-Cut(기름에 굽거나 튀기지 않는 재료), Order to made (고객 주문 방식)의 SUBWAY만의 독특한 강점으로 저지방,저칼로리, 저콜레스테롤의 건강 다이어트 샌드위치라는 확실한 차별점을 가진 신관념의 Fast food
다.
