신라면블랙 마케팅戰略分析(분석)과 나opinion해
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작성일 21-04-15 19:25
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일반 공산품은 아주 정직하게 비용대비 효율, 즉 가격경쟁력이 가장 중요한 경쟁 우위요소인데 비해, 명품은 고품질은 기본이며 오히려 가격이 높아야만 판매가 잘되는 베블런 효과(效果)를 보이는 등 한국 기업에서는 넘을 수 없는 산처럼 여겨졌다.
1.2 프리미엄 marketing 의 예시
1.2.1 에비앙 생수
에비앙은 세계 최초로 물을 상품화한 기업이자 고급 생수 시장에서 1등을 고수해오고 있는 브랜드다. . 프리미엄 marketing 은 고부가 가치 창출을 위한 기업의 노력인 만큼 전 세계 모든 기업들의 관심사이자 생존 전략(strategy)인 것이다.
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신라면블랙
marketing 전략(strategy)
1. 들어가며
프리미엄 marketing 은, 기존 제품보다 가격은 20~30% 정도 비싸지만 품질과 기능면에서 확실히 차별화된 프리미엄급 제품을 출시하려는 marketing 전략(strategy)이다. 그러나 IMF 외환위기, china의 부상, CRM의 도입, 유럽 자본주의의 재발견 등 다양한 현상들의 상호작용을 통해 한국에서의 프리미엄marketing 은 선택이 아닌 생존을 위해 진행되어 왔다. 아무리 수질이 좋지 않은 유럽이라도 지금으로부터 130여 년 전, 에비앙이 탄생한 시절이라면 돈을 주고 물을 사먹는다는 concept(개념)이 생소했을 터. 에비앙의 성공은 물을 약의 concept(개념)…(생략(省略))
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다. 프리미엄 브랜드의 목적은 고급화를 지향하는 소비자들의 잠재욕구를 충족시키는데 있으며 통상 일반 브랜드에 대항하는 형태로 개발되기 때문에 가격 및 품질이 차별화의 핵심이 된다
1.1 PREMIUM marketing 배경
프리미엄 marketing 은 한국에서만 일어나는 특별한 시도는 아닐것이다. 오랜 history와 전통을 자랑하는 유럽 명품 브랜드들은 할리우드 스타를 앞세워서 2차 세계대전 이후 세계의 패권을 쥐게 된 미국의 부자들을 매혹시켰고, 이후 지속적인 성장을 위해 일본을 포함하는 아시아의 신흥시장을 성공적으로 개척해 왔다. 일본의 자동차 회사들은 1980년대 이후부터 미국 내에서 독일의 명차들과 경쟁하기 위한 전략(strategy)을 세웠고, 미국의 패션/뷰티 기업들도 유럽의 명품 회사들을 견제하기 위해 한정품을 출시하는 등 많은 노력을 해왔다.
