The BodyShop 바디샵 기업분석과 바디샵 경영,마케팅책략분석 PPT레포트
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작성일 21-04-06 23:16
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산업구조 analysis(분석)
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산업구조 analysis(분석)
‘더 페이스 샵’시장
규모 큼
자연주의를 추구하는 바디시장 진입
잠재적진입자
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산업구조 analysis(분석)
구매자의 교섭력
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산업구조 analysis(분석)
구매자의 구매 성향
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산업내의경쟁
-자연주의 컨셉에 집중한다.-매년 시장이 성장하고 있다
-자연주의 컨셉의 화장품 회사가 늘어나고 있다
-바디 화장품 산업에 대한 경기는 좋아지고 있다 (관심증대effect)
-해외 자연주의 화장품 중 점유율이 가장 높다
-` 산업내의 경쟁 치열! (discrimination화 戰略을 통한 극복이 필요)
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잠재적 진입
-피부과, 관리샵 들의 진입이 가능하나, 초기 구성 비용이 많이 …(To be continued )
순서
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설명
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목차
-’The Body Shop’ 기업개요
-산업구조 analysis(분석)
-바디샵 key point(핵심) 역량analysis(분석)
-바디샵 기업조직구조 analysis(분석)
-바디샵 경영,marketing 戰略analysis(분석)
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’The Body Shop’
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산업구조 analysis(분석)
산업집중도 : 자연주의 성격의 해외 브랜드 중 ‘The Body Shop’의 국내 산업 집중도가 높음. 국내 600여 개의 지점 입점
제품discrimination화 : 제품을 5가지 크기로 판매하여 다양한 소비자를 만족시킴.
리필에 한해 15% 할인 서비스를 시행, 고객에게 로열티를 주려고 노력.
자연 기초 제품의 설계
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변동비대 고정비 비율 : 원재료 가격과 포장비용인 변동비가 높은 편이며
산업구조 analysis(분석)
시장성장률 :
가격민감성 : 원재료 가격의 影響(영향)
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가격민감성
총 비용 중 원자재 비용의 비중 크다. (동물實驗반대, 공정무역 지향)
-재활용 들의 제품 활용도에 discrimination화를 두고 있다
-제품 원료는 변동이 심하나 이외의 홍보비용은 고정적이다.
