신세계,기업analysis(분석) ,marketing 전략(strategy),marketing ,브랜드,브랜드market…
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작성일 21-04-29 03:29
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Q1. Sears Elf program 도입 배경과 경쟁우위
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캐나다 인구구조 change(변화)
연도별 캐나다 인구비중 change(변화) 추이
원 : 캐나다 통계청, JC Williams Group
Elf Program의 도입배경
노령층인구와 소비는 증가하지만 Shopping Care Program의 부재
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캐나다 사람들의 여가시간 활용 어려움 analysis
원 : Kult Salmon Associate, 1998
Elf Program의 도입배경
여가시간 활용과 관련하여 어려움을 나타내는 비중 높아짐 → 쇼핑시간도 감소
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on-line 시장의 성장 → 소비자의 on line 선호도 증가
연도별 캐나다 전자상거래 규모 추이
원 : 캐나다 통계청(SECT)
북미에서 on-line 쇼핑이 전체 매출에서 차지하는 비중
원 : eMarketer
Elf Program의 도입배경
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판매형태
업체별
1998년
2003년
비고
대형마트
Wal-Mart
24%
36%
Zellars
22%
22%
대형마트 총합계
46%
58%
25% 증가
백화점
Sears
28%
29%
The Bay
16%
13%
Eatons
10%
0%
백화점 총합계
54%
42%
25% 감소
판매형태별 소매업 시장 비중 change(변화)추이
원 : 캐나다 통계청(Canada statements, Statics Canada)
Elf Program의 도입배경
백화점의 비중이 점차 감소 & 대형마트의 증가
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Elf Program의 도입배경
기존 소매점의 상품구성 다양화, 복잡화
One-Stop Offering
고객의 쇼핑시간
부족
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(100만$단위)
2002
2003
2004
2005
2006
총 매출액
6535.9
6222
6230
…(투비컨티뉴드 )
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