[경제경영] 글로벌시대의 국제광고론
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작성일 19-11-24 18:36
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[경제경영] 글로벌시대의 국제광고론
글로벌시대의 국제광고론
제3장 文化(culture)
목차
1. 文化(culture) 의 定義(정의)
2. 文化(culture) 적 보편성
3. 文化(culture) 의 표명
4. 선택적 지각
5.고정관념
목차
9.이미지와 음악
6.사고방식과 지적스타일
7.언어
8.기호상징 몸짓
10.글로벌文化(culture) 및 결론
goal(목표)
도입
세계화 현지화 패러독스는 文化(culture) 의 중요성을 이해할 필요 지적
소비자와 상표간의 관계를 구축 위해 광고는 사람의 가치 반영
文化(culture) 이해 필요!!
goal(목표)
文化(culture) 란
라이스-가치관,태도, 형식,기타 의미 있는 상징거츠-인간행동을 제어하는 통제 메커니즘 집합
홉스테드-특정環境(환경)화에서의 집단적 特性(특성)
특징-선천적인 획득이 아닌 사회…(투비컨티뉴드 )
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